Análisis

Examen Presidente Real Madrid


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Análisis de Manuel Carrillo, Director Estrategia Grupo Reputación Corporativa.

Madrid, 17 de marzo del 2015.- ¿Se imagina al Director General de una multinacional ofrecer una Rueda de Prensa para acusar al New York Times y al Washington Post de publicar mentiras?. Reciéntemente, el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, cuyo equipo de fútbol arrastra dos meses de resultados negativo, ha ofrecido una inesperada Rueda de Prensa y ha asegurado que los dos principales periódicos deportivos de la capital, Marca y As, publican mentiras. Incluso se ha enfrentado a los periodistas de estos medios cuando les han realizado sus preguntas. Quizás es la primera vez que un Presidente del Real Madrid realiza un ataca tan grave a dos diarios que en principio sirven de plataforma mediática a los éxitos de dicho Club. Sin embargo, vamos a abstraernos de los sentimientos, emociones y fanatismos del mundo del fútbol y veamos si hay ventajas e inconvenientes de la Estrategia de Comunicación de Florentino Pérez. 

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Crisis y Comunicadores


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Madrid, 2 de marzo del 2015.-  La mayor recesión económica de la Historia de España en los últimos 100 años ha dejado sin trabajo a 12.000 periodistas, multitud de cierres de periódicos, radios, televisiones, preponderancia de la comunicación digital a la corporativa, y en definitiva, un brutal cambio en la forma de relacionarse las marcas con sus mercados.

Los medios de comunicación han sido el altavoz que tradicionalmente hemos utilizado para lanzar mensajes (publicitarios o informativos) que influyeran en las decisiones de compra de los consumidores. Esta realidad, muy del siglo XX, murió hace 10 años con el nacimiento de las redes sociales y el smartphone (con Internet) en cada uno de nuestros bolsillos, de lunes a domingo. El poder de decisión (e influencia) del consumidor se ha multiplicado exponencialmente y las marcas, y los medios de comunicación, aún andan buscando su lugar en la nueva realidad. 

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Sentido Común y Comunicación


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Madrid, 2 de febrero del 2015.-  La Comunicación Política es una disciplina muy sensible que requiere de gestores profesionales. La clase política se examina prácticamente todos los días de cada año frente a su electorado. Y el examen final o la selectividad es cada cuatro años (o antes, si se adelantan las elecciones). Los cambios de turno de un partido a otro provocan una auténtica tormenta de sentimientos, opiniones, críticas, baile de cargos, etc. Esta incertidumbre se profundiza unos metros cuando el partido gobernante anuncia un discurso rompedor, inquietante y con imprevisibles consecuencias con el status de instituciones europeas y nacionales. Más o menos es lo que está ocurriendo con el nuevo Gobierno Griego. Y en concreto, con su Ministro de Economía, Yanis Varoufakis, al que se monitoriza cada una de las sílabas que pronuncia para dilucidar si Grecia cumplirá con los compromisos de pago de su deuda. Veamos en los siguientes vídeos (ordenados cronológicamente) si dicho Ministro dice lo mismo en cada entrevista o en cada canal de televisión dice cosas diferentes:

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El poder del grafismo


 #charliehebdo

 

 

 

Identidad Digital y Corporativa


Madrid, 2 de diciembre del 2014.- La marca de su empresa es hoy la suma de la identidad digital de su capital humano, (Directivos y Empleados) en la primera fase de todas las que conforman la reputación corporativa integral . Los primeros embajadores de la marca corporativa son las personas que trabajan en la compañía. Esto es lo que tradicionalmente se ha considerado en las estrategias de marketing y comunicación. En la actual economía digital, su capital humano es la primera fuerza “evangelizadora” que atraerá buenas opiniones, recomendaciones positivas, y potenciales clientes. Andrés Pérez Ortega (@marcapersonal) es uno de los grandes expertos en branding personal, en el diseño de estrategias de posicionamiento para profesionales. En uno de sus análisis concluía:

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